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欧洲杯这些品牌巧打擦边球以营销加深消费者记忆

发布时间:2021-06-06 06:35:12浏览次数:

  在国内欧洲杯转播,往往属于央视等官媒,但例如腾讯、爱奇艺、优酷以及乐动体育这样的体育频道定然不会放过这样的好机会。乐动体育凭借赞助国际米兰夺冠,与欧足联以及意大利足协建立起了深厚合作关系,在体育资讯和体育赛事直播具备突出的经验,欧洲杯将再度发挥在足球领域的专业分析。乐动体育以专业来取胜,成为球迷心目中的首选。

  在体育运动品牌,NIKE与ADIDAS可以说是竞争对手,足球运动品牌范畴内,其实ADIDAS在近半个世纪里一统天下,直到1994年耐克进军足球,这片封闭市场才逐渐被打开。欧洲杯赛场双方的竞争也的确愈发激烈。但体育运动品牌相关的官方赞助毕竟只有一个,这方面ADIDAS如愿取得了欧洲杯的官方赞助权。

  对于品牌的营销而言,欧洲杯就像一块蛋糕,每个品牌都想来咬一口,不过营销效果可不是说豪掷千金一定能带来相应的回报,借势营销不意味着始终被边缘化。2020年欧洲杯来临,这些品牌作为球迷认知的品牌就担起了欧洲杯的广告形象。这些品牌利用其他和足球相关的借势营销,蹭上了2020欧洲杯的“光环效应”。

  虽然本届欧洲杯广告喜力将独占,但百威和嘉士伯必将不会闲着,他们将利用网络、线上等方式抢占球迷的话题,给球迷打造精彩的线上活动。线下这些品牌也将出动,跟各地的酒吧、夜宵等建立起合作关系,以更多精彩惊喜和球迷互动活动,给球迷一个非同凡响的欧洲杯夏天!

  作为足球界啤酒巨头,欧冠的喜力、赞助世界杯的百威,而丹麦的嘉士伯,都是球迷眼中足球赛事经典搭配。但究竟哪个品牌是2020欧洲杯的官方赞助,从来不是球迷关注的焦点。喜力继欧冠联赛后再度赞助2020欧洲杯赛事,而百威和嘉士伯也将是球迷的啤酒主要选择之一。

  但本届赛事上,NIKE赞助了多家夺冠的热门球队,比如荷兰、葡萄牙、法国、克罗地亚等强队,也有土耳其、波兰、乌克兰等球队,可谓占据着半壁江山,自然将在2020欧洲杯赛场频频露出。其实例如PUMA就赞助了意大利、塞尔维亚和瑞士等国家队,也将在世界杯上频频出现。球衣将成为品牌最好的展现方式,NIKE凭借其国家队的合作关系将在2020欧洲杯频频发光。

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